近期，家电直播带货模式盛行，许多消费者依赖直播间的实际演示来指导购物决策。然而，大量用户反映，部分直播间的家电测评结果与真实使用感受存在巨大差异，造假现象尤为突出。

据央视财经的深入调查，记者在多地暗访了多家直播机构，揭露了一个完整的造假流程。调查发现，一些直播间会精心布置测试场景，更换备用样机，伪造产品的使用效果。更甚者，他们会恶意损坏竞争对手的产品，制造缺陷，并雇佣水军在评论区刷屏，操纵舆论，营造声势。在直播后台的电脑中，记者还发现了公司专用的水军话术文档，详细记载了直播过程中如何应对冷场、测评失误以及引导话题的方法。

以湖南森芒贸易有限公司旗下的“老浏洗地机直播间”为例，工作人员惯用的伎俩是暗中关闭设备，人为制造清洁失败的测试结果。设备停运后，原本可以清除的污渍被遗留在原地，从而制造出该产品清洁能力低下的假象。

在最终的机型对比环节，直播间还会通过人为干预来制造效果差异。记者观察到，在镜头无法捕捉到的区域，工作人员会在两条测试跑道上分别倾倒清水和酱油，故意制造污渍浓度上的差距，从而显著拉开两款机器的清洁表现，以达到预设的测评目的。

在名为“小璐除螨仪”的测评直播间，主播们一方面极力夸大主推产品的使用效果，另一方面却暗中动手动脚，给其他参测设备设置障碍，例如给竞品的吸气口套上塑料袋，人为削弱其吸力。该账号的负责人透露，通过人为操作制造出明显的测试效果差异，能够极大地影响观众的购买判断，这也使得他们直播间销售的商品销量一路领先。

而在“林老师测评学习机”直播间，主播在讲解时表面上维持“中立”姿态，但贬低竞品、烘托主推产品的任务则交由评论区里事先安排好的水军完成。直播间内摆放着三台手机，专门扮演已经购买并使用过产品的消费者，在评论区发布好评，从侧面辅助宣传和推广产品。这些精心策划的环节，让消费者在观看世界杯直播时，也需要时刻警惕其中可能存在的陷阱。